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马龙去年冬天出差没带围巾，在昆明机场冻得直哆嗦，队友还调侃：“你马哥也有怕冷的时候？”说起这一茬，队里的小朋友都乐了。这一幕和训练场上的激烈较量，凑到一篇里，少了几分紧张，多了点烟火气。国乒强将们，玩命拼奖牌不假，球台外也越来越像“商圈里坐冷板凳”的实干派和弄潮儿。
王楚钦小名“大头”，有段子说他喜欢煮面条，但老是忘加青菜。今年刚满24的北京大男孩，从世青赛起就一路摁掉种子选手，却是2019年奥地利公开赛那场失控后才算彻底抻开了心劲。动静闹腾，两份脾气藏不住。那会儿他被禁赛三个月，教练办公开会，他穿着拖鞋姗姗来迟，气氛尴尬得很。
倒是巴黎奥运会——这才是王楚钦真正翻身仗。和孙颖莎搭档混双，那天北京东三环一酒吧电视刚开，酒瓶碰撞声里，小学生都在喊“快准狠！”央视慢镜把王楚钦大喊一声的汗珠截下来，打到第四局底牌终于亮出。他们击败朝鲜组合，帮中国首度拿下混双金牌，日本队“垄断”宣告终结。当晚社交平台上，王楚钦的热搜条目反复刷屏，甚至有网友用咸鱼腔模仿他领奖的表情，搞出好几个表情包，连全红婵都夹带私货，“定制”一只“楚钦小狮子”GIF。
巴黎之后，王楚钦商业价值嗖嗖飞起。前年他代言不过五六个，大多运动服饰和饮品，上海开招商会品牌商还在犹豫。奥运回来后，代言暴涨至14个，这两月新加了3个进击榜前五。跑到东北市场的某燕麦品牌专门请他录广告，拍摄现场有只橘猫老是蹲球桌上打呼噜，最后橘猫成了品牌吉祥物，被王楚钦王妈在社群里调侃了半个月。单就“楚钦效应”，网友总结：出新代言，店铺销量能猛涨，最多的一次两小时卖掉18万支牙膏，免费二次传播不要钱。
说回樊振东。其实他去年底还被传“要退役”，这消息在球迷群里像下大雨似的倒了一遍。尴尬归尴尬，最终不过是一场乌龙——樊振东前脚自嘲“我还没走”，后脚就在奥运男单决赛逆转莫雷加德，上演大满贯收官大戏。那场夜里，有四川小吃摊老板专门插了台无线音箱，一边烤串一边让老顾客猜比分。
现阶段樊振东手里握着15个代言品牌，涉及汽车、运动、科技配件、功能饮品等，类型虽没有孙颖莎那么花哨，但每个精挑细选。有国产汽车品牌为了他，特地开发AI行车助手版“东哥语音”，开车能听他在车载屏上“鼓劲”，有球迷开玩笑成“樊振东出行全能伴侣”。当然，樊振东一度走下咖位风口，不过那波退役流言倒帮他收割了一批关注，品牌方更不肯松手，直言“自带流量、稳定球队核心形象”。
孙颖莎，“莎头”粉丝基数之大吓人。单微博粉丝超千万，与马龙齐名。前阵子世界杯女单卫冕后，刚发个，评论区下方掺杂着东北话、西安话段子，“莎总冲冲冲！”横幅现场都练成花样拉旗了。上月美团官宣她为“美味生活代言人”，帮“拼好饭”业务做宣传，日均订单飞到3500万单。有黑龙江四线城市外卖哥写段子：“送外卖都能遇到莎莎广告，饭都吃香点。”
今年6月，《嘉人》杂志找孙颖莎做创刊500期封面，8分钟卖出30多万本，前排抢光。25分钟突破40万大关，这阵仗要放娱乐圈也得服气。这两年孙颖莎商业代言数量冲上16个，覆盖日化、饮料、电子产品，各品牌挨个把她“快准狠”特性做成图片广告。北京有家烧烤店门口巨幅投影，她挥拍一张海报挂了快半年，老板老婆合影发朋友圈，一夜涨粉260。
说起马龙，绕不开国乒男单的传奇路线年世乒赛首冠，到如今五块奥运金牌，还是唯一“双圈大满贯”。去年他在重庆路上偶遇老球迷，热心帮人卡自助银行密码机，记者拍了照发上新闻，马龙回味说“日常生活最有劲”。见惯大赛风云，马龙本人的“品牌吸引力”也猛得离谱。
目前在役球员中，马龙代言19个，排名第一，一半以上是家电、饮品、健康品牌，鲜明传达国乒正面形象。高端钟表、国风服饰、生物护肤几个品牌，坚持几年合作关系不断，连董事长都夸：“马龙形象就是金字招牌。”马龙除了球技，还是国乒副主席，经常带队搞青训。今年春天国乒一票奥运冠军坐大巴南下，马龙在学校操场背着爱心公益箱，一次为滇南的9所小学带去新球台和训练服。公益晚会上和王楚钦、孙颖莎站一起，拍卖品拍出280万元，最终做成体育器材捐资基金，周围操场里孩子们抢着摸偶像签名球。
教练马琳，是“黄金一代”直板技术楷模。2013年退役后转型继续扎根球队，不过商业赛道同样高光。代言品牌超过20个，领域横跨家居、酒水、建材、甚至有云南一个小村特产猕猴桃请他当“公益大使”，村口贴的海报下，被不服气的小学生抠掉了一角，“马大叔咋不教打乒乓”。马琳自己倒是乐呵，“在三线城市当代言人更接地气”。陶瓷厂工人评价“国乒头衔 乡土气息，这买卖做得值”。
也有人抱怨运动员接代言接太勤，这几年商圈和赛场高度融合。有球迷说——“你只有不断拓宽边界，得让更多人记住你。”对国乒来说，一方面是资源整合，提升关注，给年轻运动员更好保障，养球队自己的人才库。另外，品牌宣传也要长期搭建正面形象，才能等到关键时刻商业投放不用愁。老郑路过说：“养兵千日用在一时咩！”
回顾王楚钦赛场初露锋芒、巴黎上演大逆转；樊振东职业生涯起伏、商业稳步增长；孙颖莎人气顶流、封面销量破纪录；马龙青训公益和商业代言兼顾双线；马琳退役不退潮流、带货走乡村。这一批国乒人，将拼搏做成了榜样，把热爱生生敲进日常。有人说，“国乒赢球广告多，但广告铺天盖地的背后，是一茬又一茬孩子把球拍拿起来。”
五一假期，西安城南某胡同串串店，马龙代言的矿泉水堆码成“小山”，王楚钦海报斜贴着还掉了个角。老板正念叨健身卡又忘带，厨房那头冒出一句，“哎呀，管他代言啥呢，今儿能看场球才有盼头！”锅底冒热气，小孩追着电视屏学习发球，店外天还没全黑，面馆老板又喊了一嗓子：“今晚‘莎头’上场！”
